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イーベイ・フォー・ビジネス ブログ 日本セラーの皆さまへ有益な情報をお届けします

なぜ製品識別情報が必要なのか

eBayでは、常時出品商品が7億点以上もあり、膨大な情報がeBayマーケットプレイスには存在します。例えば、コーチ(Coach)のバッグが現在何個販売されているかなど大きな数字情報から、先週あなたが出品したシャツにはいくつボタンがあるか、といった詳細な情報まで、様々なものがあります。それは驚異的な情報量となります。

では、eBayや、GoogleやBingなどの検索エンジンが、関連性のある検索結果を表示したり、興味を持った購入者をあなたの出品商品ページへと導くために、どのようにしてそのコンテンツを探し出すのか、考えてみてください。検索エンジンは、eBayにある1つ1つのコンテンツを検索するのでしょうか?答えは「ノー」です。検索エンジンがより簡単に情報を見つけられるよう、eBayはコンテンツの最も重要な情報を、構造的形式で提供しているのです。私たちはこのデータを「製品識別情報(product identifiers)」と呼んでいます。これらの情報は、商品を見つけてもらうために非常に重要なものです。つまり、あなたにとって、eBayのセラーにとって、とても重要なのです。何より、バイヤーに見つけてもらえない物は、買ってもらえません。

ほぼ全てのブランド商品には、固有の識別情報があり、バイヤーが商品ブランドなどを認識し、見つける上で非常に役に立ちます。共通する製品識別情報としては、以下のものがあります。

 

  • ブランド(Brand)
  • 製品番号 (MPN:Manufacturer Part Number)
  •  国際取引商品番号 (GTIN)GTINには、商品の統一製品コード (UPC)、欧州商品コード (EAN)、国際標準図書番号 (ISBN) などが含まれます。 

6月29日以降、以下カテゴリーの新品、または製造元による修理・リサイクル品状態のブランド商品を出品するセラーは、新規出品するために、その商品のブランド名、MPN、GTINを記載する必要があります。

  • Baby(ベビー用品)
  • Books(書籍)
  • Business & Industrial(ビジネス & インダストリアル:テスト、試験、オフィス用品)
  • Cameras & Photo(カメラ&写真)
  • Cell Phones & Accessories(携帯電話&付属品)
  • Clothing, Shoes & Accessories(衣料品、靴、アクセサリー:靴のみ)
  • Computers/Tablets & Networking(コンピューター/タブレット製品&ネットワーク機器)
  • Consumer Electronics(消費者家電)
  • DVDs & Movies(DVD&映画)
  • eBay Motors(eBayモーターズ)
  • Health & Beauty(健康&美容用品)
  • Home & Garden(家庭用品&ガーデニング用品:ツールおよび機具類のみ)
  • Music(音楽)
  • Musical Instruments & Gear(楽器類)
  • Pet Supplies(ペット用品)
  • Sporting Goods(スポーツ用品)
  • Toys & Hobbies(おもちゃ&ホビー)
  • Video Games & Consoles(ビデオゲーム&コンソール)

 製品識別情報には、セラーにとって大きなメリットがあります。

 

商品露出の向上

一般的に、出品商品に製品識別情報を追加するセラーは、ベスト・マッチ(Best Match)により、より上位に表示され、eBayで販売できるチャンスが高くなり、検索エンジンの検索結果で、より高いランクを得られるようになります。

出品時間の短縮

eBayカタログの商品に、製品識別情報を使用すると、質の高いデータが得られ、自動的に出品物に追加されます。

製品レビュー

あなたの商品がeBayのカタログに出品され、それに関連する製品レビューがあると、そのレビューがあなたの出品ページに表示されます。

しっかりとした価格設定へのアドバイス

出品商品の競争力をより高められるよう、より正確な価格設定に関するガイダンスを受けとることができます。

商品を表示するオン でのトレンド価格設定アラート

市場価格を下回る価格が設定されている場合、製品識別情報が入力されている出品商品には、トレンド(市場)価格設定アラートが組み込まれています。

 

 

以上のことから、製品識別情報の大切さや重要性について、どれほど重大で役に立つかご理解いただけたと思います。次に、この情報を出品商品に加える時の秘訣をいくつかご紹介します。

 

今すぐ、既存出品商品情報を更新する

eBayのbulk listing and editing tool(一括出品・編集ツール)にあるドロップダウンメニューを使って、既に出品中の商品に製品識別情報を追加することができます。今すぐ既存の出品物に製品識別情報を組み込むことで、6月29日まで何も対策をうたないセラーよりも優位に立つことができます。

 

カテゴリーを把握する

6月29日以降、製品識別番号が必須となるカテゴリーに、頻繁に出品している商品があるかどうか調べるため、上記のカテゴリーリストを確認してください。出品するものであれば、どんな物でも製品識別情報を利用することを推奨していますが、中古品、収集物、ビンテージ品、一点物などの出品商品は、必須ではありません。

新しい出品商品に製品識別情報を追加する

出品時、商品詳細項目に、製品識別情報の入力を忘れないようにしてください。ほとんどの製造元は、MPNやGTINなどの識別情報を、製品のパッケージ上に直接記載しており、製品自体に直接記載している場合も多くあります。6月29日以降は、上記カテゴリーに含まれる新品、製造元による修理・リサイクル品、ブランド商品を新たに出品する時には、識別情報が必須になりますので、ご注意ください。

 

迅速に出品するには、eBayのカタログを活用する

出品商品を、eBayカタログにある製品と照合すると、その商品固有の識別情報が、自動的に出品商品に追加されます。また、傷やバイヤーが知っておくべきその他の情報を明確にするため、独自の説明や写真を追加することも可能です。

 

 

さらに詳しい情報については、2015年春期セラー・アップデート「商品固有識別番号の記載」をご覧ください。

 

 

イーベイを通じて、海外販売を成功させたいセラーの皆様に、有益な情報を定期的にお届けします。
本記事は2015年4月28日に「eBay For Business Blog」に投稿された記事です。

eBay | Product Identifiers: What They Are and Why They Are Important  

 オリジナルリンク:Product Identifiers: What They Are and Why They Are Important

 

 

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