Promoted Listings - Priority 

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Promoted Listings – Priority ガイドをダウンロード
上位表示のメリットや設定手順、最適化のポイントを詳しく解説。

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広告成果を一元管理し、戦略を最適化するためのダッシュボード活用法を詳しく解説。

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1.Promoted Listings - Priorityとは

数十億点の商品が出品されているeBayでは、商品が適切なバイヤーの目に触れるようにすることが重要です。

Promoted Listings - Priorityを利用している出品者は、検索結果ページ上部の「最上位広告枠」への独占的なアクセスが得られます。これにより、商品がより多くのバイヤーの目に触れ、視認性の向上と販売機会の拡大が期待できます。

対象サイト

ebay.com、ebay.ca、cafr.ebay.ca
※英国（ebay.co.uk）、フランス（ebay.fr）、イタリア（ebay.it）、スペイン（ebay.es）、オーストラリア（ebay.au）、ドイツ（ebay.de）でも同仕様が適用されています。

主なポイント

• 検索結果の最上位広告枠には、PLPキャンペーンを設定している出品のみが表示されます。Promoted
• Listings – Generalを利用した出品は、この最上位広告枠には表示されません。
• 既にPromoted Listings - Priorityを利用中の出品については、自動的に最上位広告枠の対象になります。

背景と目的

Promoted Listings - Priorityはクリック単価（CPC）モデルを採用し、ターゲティングや予算管理などの高度な機能を提供しています。現在、AIによるキーワードガイダンスやスマートターゲティング、トレンドベースキャンペーンなどが導入されており、Promoted Listings - Priorityの最上位広告枠アクセスによって、さらなる広告効果が期待できます。

よくある質問（FAQ）

Q：独占的アクセスとは？

A：Promoted Listings - Priorityを設定した出品のみが、検索結果の最上位広告枠に表示されます。Promoted Listings – General 出品は対象になりません。該当Promoted Listings - Priorityリスティングがない場合は、通常のリスティングが代替表示され、バイヤーには最適な検索結果が提供されます。

Q：Promoted Listings - Priorityを利用していれば必ず最上位に表示されますか？

A： いいえ。表示には、入札額、キーワード関連性、出品価格・品質など複数要因が影響します。Promoted Listings - Priority設定だけでは表示順位を保障するものではありません。

Q： 費用（支出）は変わりますか？

A： 最上位広告枠に表示されることで視認性が高まるため、クリック数や販売数が増える可能性があります。それに伴い、広告費の消化が速くなったり、支出が増えることがあります

2.Promoted Listings - Priority/Generalの違い

Promoted Listings – Priority とGeneralの違いは下記の通りです。
大きな違いはGeneralが売上に応じて費用が発生するのに対し、Priorityはクリックに応じて費用が発生します。それぞれの特性を理解し、効果的に活用してください。

3.Promoted Listings - Priorityの利用が効果的な商材

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  競合が多い商材：競合が多く、差別化が難しい商材

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  複数在庫の商材：一点ものではなく、複数在庫があり、「Available数/ Sold数」のSoldを増やしたい商材

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  トレンド商材・新発売商材：クリスマスや母の日などに売上がある商材

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  シーズン商材：特定の季節に売上がある商材

4.設定方法

Step1：トップページのMy eBayタブから Sellingを選択して、Seller Hubにアクセスします。

Step2：Advertisingタブをクリックします。

Step3：画面右上のCreate new campaignボタンをクリックします。

Step4：[Promote your listings] を選択、その下のChoose your campaign strategyで[Priority]を選択します。

Step5：広告対象商品の選択

[Add listings]の青いボタンをクリックします。

・商品を１点ずつ選択する場合

Add listings to your campaignページにて、[Manual] をクリック、広告の対象としたい商品にチェックを入れ、[Add listings]をクリックします。

・条件に当てはまる商品を一括で選択する場合

Add listings to your campaignページにて、[Rule-based] をクリック、広告の対象としたい絞り込み条件を設定し、[Create new rule]をクリックします。
設定後に出品した新規商品が条件に当てはまる場合、自動でPromoted Listings – Priorityの対象となります。

・Item IDで設定する場合

Add listings to your campaignページにて、[Item IDs] をクリック、Item IDを入力し、[Update listings]をクリックします。

Step6：広告設定の手段を選択

・Smart targeting（自動）で設定する場合

Smart targetingで設定を行う場合、eBayが推奨するキーワードとクリック単価で自動的に設定が行われます。

・Manual targeting(手動)で設定する場合

・Ad group編集画面

Ad group編集画面では下記設定が可能です

1. 対象リスティングの編集
2. 入札するキーワードの追加・削除
   キーワードをさらに追加するには「Add your own」をクリックし、除外ワードの設定は、「Negative」をクリックします。
3. 各キーワードのMatch typeの選択
   ※Match typeの詳細はこちらをご参照ください。
4. 各キーワードのクリック単価の調整

Step7：一日当たりの広告予算を設定

eBayが推奨する予算を基に一日の予算を選択する、もしくは[Choose your own budget]より任意の予算額を入力することができます。

Step8：キャンペーン名・期間の設定

Name your campaignにて任意のキャンペーン名、Set campaign durationにキャンペーン期間を設定します。 ここでの設定ネームはバイヤーに開示されません。自己管理のキャンペーン名として自由に記載してください。

最後にMarketing Program Termsに同意の上、右下の [Launch（スタート）]をクリックすればキャンペーンの設定は完了です。

5.設定時のポイント

• eBayの推奨キーワードや推奨クリック単価を適用すると、効果的なキャンペーンを設定できます。
• 出品のクオリティを高めましょう。Item specificsは完全かつ正確に入力し、美しい写真を使用すると、露出度を増やせる可能性が高まります。入札だけでなく、キーワードの関連性、出品のクオリティ、競合、1日の予算なども、広告がトップに表示されるかどうかが決まる要因となります。
• Promoted Listings – Generalと Promoted Listings - Priorityを組み合わせて使用すると、eBay全体で広告の露出度を最大限に高められるうえ、両方の予算管理方法で広告料金の支出を管理できます。
• 1つのAd groupには、同じ小カテゴリーのアイテムを、1 ～ 20程度の範囲で設定します。
• キーワードには、関連するsuggested keywordsと必要であれば独自の関連キーワードを、Listingごとに 10 ～ 15設定します。
• phrase matchとbroad matchをnegative keywordsと組み合わせて活用し検索される精度があがるようにします。
• より購買意欲の高いバイヤーを絞り込むにはexact matchを活用します。
• CPC の入札単価が競争力を持つように、suggested bidsを設定するようにします。
• 1日の予算を設定する機能を使用すれば、広告料金を細かく管理できます。

6.予算配分方法に関して

キャンペーンの予算運用は、1日単位の固定ではなく、月単位での平均配分方式で管理されます。設定された「目標日次予算」を基準として、1か月の合計支出は目標日次予算 × 30.4日を上限としています。

支出は日によって変動する可能性があります：

• 販売機会が多い日は、1日の支出が目標日次予算を超えることがあります（最大で約2倍程度）。
• 販売機会が少ない日は、1日の支出が目標日次予算を下回ることもあります。

キャンペーンを月の途中で開始・予算変更・終了した場合でも、残り日数や変更後の目標日次予算に応じて、月の上限支出が自動的に調整されます。

設定時の留意点

• 「目標日次予算」を途中で変更した場合、月内残り日数をもとに上限支出が再算定されます。
• 1日の支出が目標を超える日があるため、日次予算以上に支出された場合でも、月間の上限を超えない範囲で制御されます。
• キャンペーンの運用状況（在庫、販売機会、入札状況など）に応じて、支出が変動するという仕様であるため、定期的なモニタリングと戦略的な予算設定をおすすめします。

この内容に関する詳細については、参照ページ（英語）をご確認ください。