マーケティングツール

【Promoted Listings – General】eBayマーケティングツール

Promoted Listings – General (旧名称：Promoted Listings Standard)

eBayのマーケティングツールのひとつに、成果報酬型広告「Promoted Listings – General」（プロモーテッド・リスティングジェネラル）があります。
Promoted Listings – Generalは、バイヤーに商品を知ってもらうためのスマートでリスクの少ない方法です。上手に活用することで、商品のクリック数が平均25％高まり、より多くのバイヤーの目に触れ、最終的な購入につながる確率を向上することができます。

※2024年4月29日から、Promoted Listings – Generalにおいてオークション形式の出品もキャンペーンの対象とすることが可能になりました。

1.Promoted Listings – Generalとは
 2.設定方法
 3.キャンペーンを編集する
 4.結果をみる（ダッシュボード）

1. Promoted Listings – Generalとは

出品商品の販売促進にどのくらいの広告費用をかけるのかを設定し、商品が購入された場合にのみ広告費が発生する、成果報酬型広告です。

eBayでは広告を「キャンペーン」と表しています。

本機能の主な利点

商品の露出が向上：最大で25％（2023年5月～10月度比較）高まり、パフォーマンスの低いアイテムへのトラフィックを増加させます
支払いは商品が売れた場合のみ：広告商品がクリック又はウォッチリストへ追加されてから30日以内に商品が購入された場合に限り、課金されます

※バイヤーが商品Aをクリックしてから30日以内に、商品B(同セラーのPromoted Listings - General設定商品)を購入した場合にも広告費用が課金されます。
この場合の広告費用は、最終的に購入された商品BのAd rateに応じて徴収されます。
（購入時点で商品BのPromoted Listings - Generalが設定されていない場合は課金されません）
成果をモニタリング：キャンペーン内容を調整することで結果を最大化することができます

機能の詳細

広告期間
お好みの設定期間を選択することができます。いつでもキャンペーンの開始、中止、変更が可能です。
出品商品
1点から設定可能です。Vehicles(車両), Real Estate(不動産), Everything Else(その他), いくつかのTravel categories(旅行)カテゴリーを除くすべてのカテゴリーにおいて、利用できます。
広告（キャンペーン）設定について
簡単な操作で、サイト内の広告が自動で構成されます。広告は、検索結果ページ、あるいは商品閲覧ページなど、目立つ場所に表示されます。
詳細なレポーティング
ダッシュボード上のレポートにアクセスして成果をモニタリングし、キャンペーンをうまく調整することで成果を最大化できます。
手数料について
初期設定費用はかかりません。成約時に支払う手数料は、ご自身で設定した「ad rate」キャンペーンレート（広告費用率）に応じて請求されます。
「Dynamic ad rate」（eBayが推奨する広告費用率）と同率またはそれ以上に設定すると広告が表示される可能性が高まります。発生した手数料の詳細は、販売した商品ごとにSeller Hub内、Payments > All transactionsページにてご確認いただけます。
Promoted Listings - Generalを利用するための条件
Promoted Listings - Generalを利用するための条件としてセラーレベルがAbove StandardかTop Ratedである必要があります。そしてアカウントに十分な動きがあり、eBay上で販売活動をして取引実績を重ねていることが挙げられます。キャンペーン作成時に、サービスの対象となる出品のみが選択画面に表示されます。
利用条件を満たさない場合、Seller Hub ＞ Advertisingのページが下記の通り表示され、キャンペーンを作成するためのボタンは表示されません。

2. 設定方法

Step1：トップページのMy eBayタブから Sellingを選択して、Seller Hubにアクセスします。

Step2：Advertisingタブをクリックします。

Step3：画面右上のCreate new campaignボタンをクリックします。

Step4：[Promote your listings] を選択、その下のChoose your campaign strategyで[General]を選択します。

Step5：広告対象商品の選択

[Add listings]の青いボタンをクリックします。

・商品を１点ずつ選択する場合

Add listings to your campaignページにて、[Manual] をクリック、広告の対象としたい商品にチェックを入れ、[Add listings]をクリックします。

・条件に当てはまる商品を一括で選択する場合

Add listings to your campaignページにて、[Rule-based] をクリック、広告の対象としたい絞り込み条件を設定し、[Create new rule]をクリックします。
設定後に出品した新規商品が条件に当てはまる場合、自動でPromoted Listings – Generalの対象となります。

・CSVで対象商品をアップロードする場合

Add listings to your campaignページにて、[CSV] をクリック、CSVファイルをアップロードし、[Update listings]をクリックします。
CSVでアップロードする場合、一度に設定できる商品は50,000までです。

※アップロードするCSVファイルの例

・Item IDで設定する場合

Add listings to your campaignページにて、[Item IDs] をクリック、Item IDを入力し、[Update listings]をクリックします。

Step6：広告費用率の設定

Select your ad rate strategyにて広告費用率（Ad rate:商品が売れた際にセラーが支払う手数料の割合）を設定します。推奨される広告費用率を設定する場合はDynamic ad rateを選択してください。任意の広告費用率を設定する場合はFixed ad rateを選択し、数値を入力ください。

・推奨される広告費用率を設定する場合